Задача проекта

Клиент попросил нас разработать серию из трех иллюстраций для коробок пиццы разного размера. Задачей было создать упаковки, которые бы обладали самостоятельной ценностью для покупателей и для самого бренда. Дополнительными условиями задачи были строгие ограничения в технологии печати, а также, тот факт, что эта упаковка предназначена к использованию в пиццериях Додо по всему миру, а значит, требовались универсальные культурные коды.

Идеи и решения

Мы создали иллюстрации, представляющие фрагменты городских пейзажей в изометрической проекции. Иллюстрации максимально насыщены деталями, персонажами, житейскими сценками, забавными или загадочными ситуациями, связанными с пиццей. Что очень важно, каждая иллюстрация наполнена разнообразными культурными референсами – отсылками к знаменитым фильмам, сериалам, картинам, историческим событиям и современным мемам. По отзывам первых покупателей, некоторые из них “залипают над иллюстрациями на полчаса”, в поисках знакомых деталей. Таким образом, с помощью этой упаковки, бренд будто вступает в диалог с потребителем на его языке и ненавязчивым образом дает понять, что у него с аудиторией есть общие ценности – открытость к миру и хороший вкус в самом широком смысле этого слова.